Greenwashing

Greenwashing ist eine Marketingpraxis, bei der Unternehmen sich umweltfreundlicher oder nachhaltiger darstellen, als sie tatsächlich sind. Dabei nutzen sie irreführende Begriffe, Bilder oder Behauptungen, um Konsument*innen zu täuschen und ökologische Verantwortung vorzugeben. Oft werden Aspekte wie nachhaltige Verpackung oder grüne Initiativen hervorgehoben, während das eigentliche Geschäftsmodell weiterhin umweltschädlich bleibt. Greenwashing untergräbt echte Nachhaltigkeitsbemühungen und kann das Vertrauen in umweltfreundliche Produkte und Initiativen schwächen.

Quellen:
Seele, Peter (2022): Greenwashing. In: Aßländer, Michael: Handbuch Wirtschaftsethik. 2. Ausgabe. Zittau: J.B. Metzler.

Landeszentrale für politische Bildung Baden-Württemberg (2023): Greenwashing. www.lpb-bw.de/greenwashing#c93870 (22.10.2024).

Deutsche Umwelthilfe e.V. (2023): Hintergrundpapier: Greenwashing. Hintergründe, Erscheinungsformen und Gegenmaßnahmen. Berlin.